많은 해외 ​​호텔 브랜드들이 중국 시장에 진출하고 있다.

본격적인 회복세를 보이는 중국의 호텔 및 관광 시장은 글로벌 호텔 그룹들의 주목을 받으며 뜨거운 시장으로 떠오르고 있으며, 많은 국제 호텔 브랜드들이 진출을 서두르고 있습니다. 주류금융공사의 불완전한 통계에 따르면, 지난 한 해 동안 I를 비롯한 많은 국제 호텔 대기업들이 중국 시장에 진출했습니다.인터컨티넨탈, 메리어트, 힐튼아코르, 마이너, 하얏트 등 여러 호텔 체인이 중국 시장 진출 확대를 제안했습니다. 호텔과 아파트 프로젝트를 포함한 다양한 신규 브랜드들이 중화권에 진출하고 있으며, 이들 브랜드는 고급 및 엄선된 서비스 브랜드를 아우릅니다. 세계 2위 경제 대국인 중국, 호텔 및 관광 시장의 강력한 회복세, 상대적으로 낮은 호텔 체인 점유율 등 여러 요인이 국제 호텔 브랜드들의 중국 시장 진출을 부추기고 있습니다. 이러한 변화가 가져오는 연쇄 반응은 우리나라 호텔 시장의 추가적인 고도화를 촉진할 것으로 기대됩니다.

현재 국제 호텔 그룹들은 신규 브랜드 도입, 전략 업그레이드, 중국 시장 개발 가속화 등 다양한 측면에서 중화권 시장으로의 활발한 확장을 추진하고 있습니다. 힐튼 그룹은 5월 24일, 중화권 주요 시장에 두 개의 차별화된 브랜드를 도입한다고 발표했습니다. 바로 라이프스타일 브랜드인 '모토 바이 힐튼(Motto by Hilton)'과 고급 풀서비스 호텔 브랜드인 '시그니아 바이 힐튼(Signia by Hilton)'입니다. 첫 번째 호텔은 각각 홍콩과 청두에 들어설 예정입니다. 힐튼 그룹 중화권 및 몽골 지사장인 첸진(Qian Jin)은 두 신규 브랜드 도입은 중국 시장의 거대한 기회와 잠재력을 고려한 것이며, 홍콩과 청두와 같은 역동적인 도시에 차별화된 브랜드를 선보이고자 한다고 밝혔습니다. 청두의 시그니아 바이 힐튼 호텔은 2031년 개장을 목표로 하고 있는 것으로 알려졌습니다. 또한, 같은 날 '주류경영금융(Liquor Management Finance)'은 "LXR, 청두에 입성… 힐튼의 고급 브랜드, 중국 진출의 마지막 퍼즐을 완성하는가?"라는 제목의 기사를 통해 힐튼 그룹의 중국 시장 전략에 주목했습니다. 현재 힐튼 그룹은 중국에서 12개의 호텔 브랜드를 운영하고 있습니다. 과거 공개된 정보에 따르면, 중화권은 힐튼의 두 번째로 큰 시장으로, 170개 이상의 지역에서 520개 이상의 호텔이 운영 중이며, 12개 브랜드로 약 700개의 호텔이 추가로 건설될 예정입니다.

또한, 클럽메드는 5월 24일 2023년 브랜드 업그레이드 미디어 프로모션 컨퍼런스를 개최하고 새로운 브랜드 슬로건인 “이것이 자유다(This is freedom)”를 발표했습니다. 중국에서의 이러한 브랜드 업그레이드 계획 시행은 클럽메드가 새로운 세대의 여행객들과 라이프스타일 측면에서 더욱 긴밀하게 소통하여 더 많은 중국 소비자들이 휴가의 즐거움을 온전히 누릴 수 있도록 하겠다는 의지를 보여줍니다. 동시에, 클럽메드는 올해 3월 상하이, 베이징, 광저우를 연결하는 청두에 새로운 사무소를 설립하여 현지 시장 개발에 박차를 가하고 있습니다. 또한, 올해 개장을 계획 중인 난징 시안린 리조트는 클럽메드 최초의 도심형 리조트로 선보일 예정입니다. 인터컨티넨탈 호텔 그룹 역시 중국 시장에 대해 낙관적인 전망을 유지하고 있습니다. 5월 25일 개최된 인터컨티넨탈 호텔 그룹 중화권 리더십 서밋 2023에서 저우 주오링 인터컨티넨탈 호텔 그룹 중화권 CEO는 중국 시장이 인터컨티넨탈 호텔 그룹의 중요한 성장 동력이며, 엄청난 시장 성장 잠재력을 지니고 있다고 강조했습니다. 중국 시장의 발전 전망은 밝습니다. 현재 인터컨티넨탈 호텔 그룹은 럭셔리 부티크, 하이엔드, 퀄리티 시리즈를 아우르는 12개 브랜드를 중국에 도입하여 200개 이상의 도시에 호텔을 운영하고 있습니다. 중화권 내 개장 및 건설 중인 호텔 수는 1,000개를 넘어섰습니다. 앞으로 더 많은 국제 호텔 그룹이 이 목록에 추가될 것으로 예상됩니다. 올해 소비자 박람회에서 아코르 그룹 회장 겸 CEO인 세바스찬 바쟁은 언론과의 인터뷰에서 중국이 세계에서 가장 빠르게 성장하는 시장이며 아코르는 중국에서 사업을 지속적으로 확장할 것이라고 밝혔습니다.